Marktonderzoek vloerenindustrie België en Nederland

25 juni 2024 , 2 min lezen

Marktdata heeft een onthullend nieuw rapport uitgebracht over de vloerenmarkt, waaruit blijkt dat consumenten steeds meer prijsbewust zijn bij de aankoop van vloerbedekking.

Vloerbedekking Marktmonitor 2023

De Vloerbedekking Marktmonitor 2023 van Marktdata.nl laat zien dat de interesse in nieuwe vloerbedekking tijdens het eerste coronajaar aanzienlijk toenam. In 2022 nam deze interesse echter af. Door de hoge inflatie letten consumenten bij het aanschaffen van vloerbedekking nu veel meer op de prijs.

Het onderzoeksbureau heeft de afgelopen vier jaar het Nederlandstalige zoekverkeer over vloerbedekking via Google in Nederland geanalyseerd. Aangezien consumenten steeds vaker internet gebruiken in de oriëntatiefase, bieden deze zoekvolumes waardevolle inzichten in actuele consumentenbehoeften. De analyse omvatte meer dan 147 miljoen zoekopdrachten met betrekking tot vloerbedekking.

Uit de data blijkt dat er de afgelopen vier jaar maandelijks ruim drie miljoen zoekopdrachten naar vloerbedekking werden uitgevoerd in Nederland. Dit zoekvolume is de afgelopen jaren fors gestegen. In 2019 waren er gemiddeld 2,2 miljoen maandelijkse zoekopdrachten, terwijl dit in 2022 ruim drie miljoen per maand was, wat neerkomt op een toename van 36% in drie jaar. Het zoekvolume steeg in 2020 met 59%, groeide in 2021 met 2%, en daalde in 2022 met 16% ten opzichte van het voorgaande jaar. De enorme stijging in 2020 wordt toegeschreven aan de coronapandemie, die de interesse in interieur en woonomgeving sterk vergrootte. De daaropvolgende stabilisatie en daling zijn deels een correctie op deze extreme groei. Daarnaast zorgen inflatie en de oorlog in Oekraïne ervoor dat consumenten momenteel minder snel grote uitgaven doen aan woninginrichting.

Prijsgerelateerde Zoekopdrachten

Naast zoekopdrachten over producten en productkenmerken wordt internet vaak gebruikt voor het vinden van de beste prijs. De meest gebruikte prijsgerelateerde zoektermen zijn 'goedkoop' of 'goedkope', met gemiddeld 49.000 zoekopdrachten per maand. Ook het woord 'aanbieding' wordt vaak gebruikt. Daarnaast wordt er maandelijks gemiddeld ruim 3.700 keer gezocht naar de beste vloerbedekking, en luxe vloerbedekking krijgt gemiddeld ruim 2.300 maandelijkse zoekopdrachten.

Er wordt ook in beperkte mate gezocht naar het kopen van vloerbedekking op afbetaling, met gemiddeld ruim 100 maandelijkse zoekopdrachten naar vloerbedekking 'op afbetaling'. Het leasen van vloerbedekking wordt vrijwel niet gezocht.

De grafiek toont de voortschrijdende procentuele jaarmutatie van het aantal prijsgevoelige zoekopdrachten naar vloerbedekking ten opzichte van het totaal aantal zoekopdrachten in deze categorie. Sinds juni 2022 blijkt dat consumenten steeds prijsgevoeliger zijn bij het zoeken naar vloerbedekking. De procentuele groei van het aantal zoekopdrachten naar vloerbedekking is sindsdien lager dan die van prijsgerichte zoekopdrachten. De mate van prijsgevoeligheid varieert per type vloerbedekking; bij de oriëntatie op deurmatten letten consumenten juist minder op de prijs.

Meer informatie over de Vloerbedekking Marktmonitor 2023 is te vinden op Marktdata.nl.